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                2020年軍隊文職招聘考公基申論歸納概括:保護老字號

                發布時間:2020-04-21 16:46:48

                【標準表述】

                [原因分析]

                山寨老字號泛濫的原因有很多。一些企業和個人利用我國商標、商號和專利等知識產權制度不完善,盜用或惡意搶注了老字號的商號商標。對于這些被“搶注”的老字號,提防假冒偽劣成為發展道路上的沉重包袱。幾年前,媒體曝光的“南京冠生園用陳餡做月餅”事件,盡管并非老字號品牌“冠生園”,卻難免對品牌帶來負面影響。

                有些山寨老字號,是鉆了“真老字號不爭氣”的空子。不少消費者有這樣的感受,一些老字號分店越開越多,品質卻越來越差,“味道吃著不正宗”“東西看著不舒服”“手藝覺著不地道”。主要原因在于,老字號手藝靠口口相傳、手把手教。一些老字號著急開分店,丟了老規矩,產品自然就走了樣,也給山寨貨粗制濫造、簡單模仿留下可乘之機。

                [對策措施]

                老字號祖祖輩輩傳下來,最看重的是口碑和名聲,來之不易,丟之卻快。老字號對付“山寨”,既要靠老手藝贏得口碑,保證傳承百年的老手藝不變味;又要用新營銷擴大名聲,讓投機取巧的山寨貨無縫可鉆。國內大多數老字號信奉的“酒香不怕巷子深”早已過時,弘揚老字號優秀技藝和品牌文化、提升老字號的社會認知度和產品辨識度,是讓消費者認可老字號、愛上老字號的基本前提。

                助力老字號發展壯大,監管部門要有作為。好的市場環境是企業創新發展的基礎,相關部門應通過更加科學的監管方式,鏟除山寨貨生長的土壤,并完善老字號的評定標準,借消費者一雙慧眼,幫助消費者在萬千產品中輕松分辨出更勝一籌的老字號,讓老字號更積極地提品質、做品牌,為國內市場供給側增添更多優質的選擇。

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